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SEO關鍵詞的挖掘

日期 : 2022-02-03 22:52:59

    明確了關鍵詞的分類后,就需要開展關鍵詞的挖掘工作,然后再將關鍵詞根據需求分組和布局到網站中去。關鍵詞挖掘是SEO工作中比較上游的工作,沒有定位明確要優化的關鍵詞類別,SEO的很多重要工作就沒有辦法開展。
  1. 限制范圍
關鍵詞挖掘工作并不是漫無目的隨便開展的,首先要根據網站所在行業、網站目標和定位及團隊的實際情況來限制關鍵詞挖掘的范圍。這樣在后續對關鍵詞選擇和布局時就會減少很多不必要的工作量。否則,收集來過多的無關或不合適的關鍵詞,后續進行篩選時就會很痛苦,任何資源做加法可能不易,但是做減法肯定會很痛苦。因此挖掘關鍵詞之前首先要限制挖掘范圍。
        首先,挖掘關鍵詞要限制一個行業范圍。先確定網站適合做哪方面的關鍵詞,根據行業來進行擴展,也就是要做到所挖掘出來的關鍵詞都是和網站主題相關的,是符合網站內容方向的。不要一味求多,挖掘大量無關的關鍵詞,這樣不僅會使得后續的篩選工作量增大,如果篩選不精,很可能會讓處在下游的編輯或技術圍繞這些不相干的關鍵詞產生很多不相干的內容。當網站中不相關的內容達到一定量之后,就可能會被搜索引擎發覺甚至直接降權。有不少使用TAG詞做排名的網站,就屬于這種情況??赡苷鹃L和SEO人員本身沒有想作弊,但是因為挖掘的關鍵詞篩選不嚴,或者對用戶主動為信息產品添加的標簽審核不嚴,放出大量和網站主題不相關的關鍵詞頁面,一旦這些詞和內容積累到一-定的量,網站在搜索引擎上就會被降權了。
        其次,挖掘關鍵詞要根據網站目標和定位進行限制。如果網站不需要品牌,不需要低轉化的流量,那么就只挖掘交易型關鍵詞;如果網站想確立行業地位,相應地拉動網站廣告價格,那么就重點挖掘行業內的熱門關鍵詞;如果網站屬于信息型網站,那么就可以對行業內的關鍵詞進行全方位挖掘。
        再次,挖掘關鍵詞要根據團隊的實際情況進行限制。也就是前面所提到的2/8理論和長尾理論,定好團隊精力的分配情況,然后再重點挖掘團隊想重點優化的核心關鍵詞或長尾關鍵詞。如果整個網站只有一個SEO人員,并且可支配的資源也有限,那么就只能盡可能地瞄準中長尾關鍵詞進行挖掘了。否則如果挖掘太多熱門關鍵詞,以團隊的實力根本不可能對其進行優化,或者如果挖掘太多長尾詞,網站本身不可能產生那么多內容,再做減法剔除關鍵詞,將是-件很痛苦的事。尤其是后者,很多公司上了很多本身網站并沒有內容的關鍵詞,可能這些關鍵詞都符合網站主題,但是網站沒有內容支持,就造成了很多空頁面,甚至有些SEO人員直接堆砌不相關的內容,這些都為網站帶來了被搜索引擎降權的風險。
        如果公司團隊精力充裕,也可以先只限定行業,然后通過各種渠道挖掘關鍵詞,最后再進行篩選。不過這的確是件痛苦的事,并且挖掘關鍵詞過多,自己沒內容的時候,很容易劍走偏鋒,僥幸心理作祟走上作弊的不歸路,當網站被處罰時,追悔莫及。
  1. 關鍵詞挖掘方法和工具
        現在關鍵詞的挖掘方法有很多種,需要根據網站自己的實際情況和行業情況進行挖掘,并沒有通用的辦法。這里只列舉幾個常用的思路。
  1. 同行資源不用白不用
如果網上已經存在同行網站,那么開啟火車頭直接把對方網站中的鏈接錨文本全部抓下來篩選,就可以獲得數量很可觀的關鍵詞了?,F在所有行業都在互聯網化,幾乎每個行業都有大量相應的網站了,這些前輩們已經整理好的關鍵詞資源,你不利用就太可惜了。有的行業大型網站會有很大的產品庫或者關鍵詞庫,如果你發現同行也有這種網站存在,那么你就太幸運了,站在前人的肩膀上,會讓你節省很多時間、精力和資源。
  1. 針對資源批量擴展
如果你的網站主要優化產品信息,那么產品的相關屬性的批量擴展將是一個不錯的方法。比如手機類網站,可以按照手機的價格、品牌、型號、系統、屏幕、攝像頭像素、電池等網友關心的參數進行擴展。房產類網站可以根據房源位置、價格、配套設施等網友關心的屬性進行擴展。
  1. 按屬性進行擴展
有些網站資源可能沒有.上面提到的這么多,并且產品也只瞄準了幾款甚至一款。此時也可以進行屬性擴展,不過不像前面那樣是面向資源的,而是面向產品本身的。體現在形式上,一般是給核心名詞添加定語形容詞。比如以下集中擴展方向:
  1. 根據特點、質地、功能擴展,比如敞篷汽車、9成新iPhone4等。
  2. 根據應用領域和地域擴展,比如奧迪跑車、聯想平板、河北農化等。
  3. 根據商業模式擴展,比如**生產(加工/經銷/中介/渠道)商等。
  4. 根據服務模式擴展,比如SEO培訓(顧問、外包)等。根據行業、產品、網站定位的不同也會有不同的擴展方向,不過在屬性擴展中,行業和產品參數及地理位置是被使用最多的擴展屬性。大家可以根據自己網站所處行業進行更細致、更專業的關鍵詞擴展,所以做SEO的朋友最好對自己所負責的網站所屬的行業比較了解。

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