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實體企業加速數字化轉型 近8成商家同時布局微信和支付寶小程序

7月29日,國內知名小程序數據分析平臺阿拉丁發布了《2022上半年小程序互聯網發展白皮書》。報告指出,多重因素影響下,小程序多平臺布局成必然趨勢,近8成企業已同時布局支付寶和微信。此外,公私域聯動可更高效解決商家獲客等問題,已成為行業共識。





當前市場環境下企業面臨全方位競爭,商家更注重效率和風險控制。阿拉丁稱,多個平臺布局有利于擴大公域流量獲取、拓展服務場景,實現降本提效,因此多平臺布局是勢在必然。阿拉丁數據顯示,近80%商家已同時布局微信和支付寶雙平臺,其中,零售品牌類和生活服務類商家雙平臺布局比例分別達77%和70%以上。
根據阿拉丁白皮書,2022年上半年,微信、支付寶等多平臺小程序數量累計已超750萬,并呈現出一些顯著變化,包括公私域聯動成主流等等。其中,行業主要平臺的小程序生態發展模式引人關注。
阿拉丁稱,各大平臺中,支付寶率先發力公私域聯動、開放公域輔助商家自運營私域。對商家而言,平臺流量充沛,適合商家快速起量擴張,降低拉新和促活成本,提升投入產出比。
以微信和支付寶兩大小程序生態為例,不同平臺的公私域運營各有側重。據上述白皮書顯示,支付寶運營重點在于App公域推廣已成體系化,并與小程序私域運營聯動。目前,支付寶首頁搜索框、首頁消息提醒、生活頻道等8大核心公域流量已和小程序、生活號、商家群3大私域陣地互相打通。
微信的運營重點則更側重品牌曝光、社交裂變等。目前其優勢在于以公眾號、社群、企業微信、小程序等形成的私域經營閉環。
 


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