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    玩轉品牌植入新思路 拆解來伊份《烏鴉小姐與蜥蜴先生》的招式

    發布時間:2106-02-07 14:28:15閱讀時間:1984
    本文導讀:冷血蜥蜴碰上“霉神”烏鴉,冷冰的機械心臟和事事不順的倒霉蛋相愛了,新穎的人物設定甜寵劇《烏鴉小姐與蜥蜴先生》有著別樣的浪漫。而除了劇情內容外,其中的植入也很值得品味,細品植入品

    冷血蜥蜴碰上“霉神”烏鴉,冷冰的機械心臟和事事不順的不利蛋相愛了,新奇的人物設定甜寵劇《烏鴉蜜斯與蜥蜴師長》有著別樣的浪漫。而除了劇情內收留外,其中的植進也很值得咀嚼,細品植進品牌之一來伊份,其戰略值得很多品牌警惕。

    “沉浸式”植進,借劇情構建品牌聯想

    影視外的內收留創作發明出發點,仍必要先從“影視中”的植進說起。

    優異的影視劇植進式告白必需深進體會本身品牌的特征,影視劇劇情的設定,參演演員的氣概,三方高度融會,才能融進劇中實現營銷的最大效益化。 來伊份在《烏鴉蜜斯與蜥蜴師長》中的“沉浸式”植進,于不影響觀看體驗的情況下,不竭在劇情中構建品牌聯想。

    好比劇中女主姜小寧在來伊份快閃店打工,好同伙往找她,小寧順勢保舉她玩店里的“有獎活動”,而其同伙也是以獲取了兩份來伊份新穎零食禮盒。此橋段有大面積的來伊份露出,可并不高聳。該劇情不是為了植進而強加行進進的橋段,也沒有強行念告白詞,女主原本就處于一個待業狀況,時代做著各類兼職,在來伊份打工也是逆水推船的一個情節。

    還有一些藐小的露出也可用見品牌的“把穩思”,好比公司員工在茶水間、團建時辰邊聊天邊吃來伊份零食,吃來伊份零食看顧川獲獎直播,小寧姑姑邊看電視邊吃來伊份零食等橋段,都是比力討巧的,它合適一個根抵的設定,在辦公室、團建、家中看劇等場景一般城市吃休閑零食“磨牙”,而同時也合適來伊份品牌受眾的設定,可以說是一個雙贏的植進。

    影視劇植進就是必要將品牌悄無聲息的潛躲其中,甚至于成為影視劇內收留、情節的敦促器。 來伊份植進的這些情節并不會給觀眾一種生硬的感覺,反而增加生存力味,對劇情的推動也起必定勸化,同時,劇情中的人群、場景也合適該品牌的調性。

    深挖影視價值,全方位內收留營銷布局

    信息碎片化及信息渠道離散化愈演愈烈的今天,在影視植進這類長周期項目中,品牌更必要思索若何有效緊抓持久熱度,也就是說必要品牌在植進之外,有一個周全內收留布局。

    來伊份矩陣化傳布指點,借力劇集熱度綁定品牌內收留。劇集定檔后,來伊份就在微博上倡議話題#烏鴉蜜斯與來伊份#、#零食天命CP磕到了#的話題,讓粉絲與觀眾都介進進來會商,還送出劇中同款零食給粉絲。

    不單云云,來伊份在電視機預熱階段還和其他植進的品牌方玩了一波“夢幻”聯動,來伊份、自嗨鍋、RIO雞尾酒、99皮炎同等品牌互相“學話”,真實表演了“皮一下,”,惹的粉絲們大叫“戲精”。

    電商順勢導流,構建內收留營銷閉環

    不單布局營銷,來伊份顯然已經做好了承接、轉換流量的內收留預備。

    劇集熱播時代,來伊份天貓、APP已經借勢劇情,開端售賣同款零食。打開來伊份天貓旗艦店首頁中即可以看見植進海報,點進“烏鴉蜜斯聯名二級頁面”中往,劇中同款零食“100份新穎零食禮盒”、“居司令”、“芒太后”等厚味零食一覽無余,還有促銷優惠,只需一鍵便get劇中同款零食。

    據悉,堅持“新穎”是來伊份20多年的內核,而劇中人氣零食“居司令“和“芒太后”則是“新穎零食”的代表。芒太后的原料芒果均鮮果當天加工,采取厚切10mm工藝合營高溫烘烤,果肉厚、嚼勁足;居司令則精選新穎豬肉后腿部分,剔往皮、膘、筋骨, 取其整塊純瘦肉為根抵原料,用精細精美的工藝,慢火輕烘,往油出噴鼻。其實原料和加工方式僅是來伊份新穎零食的一部分,其“新穎零食”是體系性工程,由原料優鮮、手藝保鮮、包裝鎖鮮、產銷爭鮮、配送領鮮五個維度打造,實現了從出發點的原料端,到消費者終端整個進程的全籠蓋,每一個環節都在最大限度上保證新穎。

    品牌植進不單觸及劇中,品牌還會繼續在IP外圍舉行內收留創作發明,延續引流、吸粉,合營個渠道活動轉化,可以說在植進內外的品牌全盤運維力是一個決勝點,而來伊份在《烏鴉蜜斯與蜥蜴師長》的植進是一個典型,可以看見來伊份的年輕、活力與創新,同時也可以看見該品牌將來的無窮可期。

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